继阿里、京东后，58同城入局电梯广告的争夺战

文 | 华木三变

编辑 | 地中海蓝

36氪获悉，通众传媒CEO骆飞于在“中国户外广告创新大会”的上宣布：通众传媒已获来自58同城的千万级融资。

通众传媒成立于2009年，是一家电梯广告媒体，专注于电梯外公告栏的静态广告投放，捕捉用户等待电梯的时间。公告栏媒体有别于梯内投放的传统框架媒体，具有视觉范围大、覆盖成本低的特点。在多梯楼宇中，一个公告栏就能实现人群全覆盖，不需要根据电梯数量进行成倍投放。

通众传媒的CEO骆于飞毕业于深圳大学，曾担任深圳天威最大的宽带代理商。公司早年的主要客户为各大运营商和苏宁等企业。目前除了帮助肯德基、必胜客、上海大众等大型企业做电梯外营销，也同时面向中小型企业在下沉市场增加曝光度。目前，在社区楼宇的覆盖数量上，通众传媒市场占比靠前，覆盖包括万科物业、长城物业、保利物业和中海物业等。

在互联网流量见顶，并且越来越贵的当下，线下电梯广告成为了广告主性价比更高的选择。国泰君安的数据显示，2018年梯媒的市场份额达到了35.6%，线上的互联网广告的涨幅下降了6.1%，线下的媒体广告却出现了可观的增长。电梯视频、电梯框架、影院视频的花费同比增长为20.4%、18.8%和25.5%。艾瑞咨询的报告显示，2018年中国楼宇电梯户外广告市场同比增长34.8%。

然而，受到宏观经济影响，广告主的投放预算缩减，梯媒也同样被波及。头部公司分众传媒的股价也从去年的高位下降了超过20%，营收前景不容乐观。

梯媒市场是各方资本角逐的热门领域。阿里投资了分众传媒后，百度和京东也先后入局了新潮传媒。此次58同城入局通众传媒，也让几家梯媒分别绑定了不同的互联网资方，也预示了未来广告业线上线下的整合是大势所趋。

参考来源：http://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2019-10-17/doc-iicezzrr2947780.shtml