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华为、苹果等一众厂商,为何都“盯”上二手手机?
松果财经  2021-12-05 21:26:50  浏览:2192

规模数千亿的二手手机乃至整个二手3C市场,正在吸引越来越多的手机厂商。


继苹果后,华为近日也正式官宣开启二手手机业务,并表示此举是为了提升电子产品的循环再利用。华为官方承诺所售二手手机均为正品且经过严格把控,全部换装全新电池,预装华为鸿蒙2.0操作系统,并享有华为官方提供的一年质保。

 

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转向二手,可以说是华为今年下半年主推4G手机之后在手机市场的又一重要举措。不得不说,受5G芯片供应影响,承压的华为手机业务确实需要给自己找到更多选择。


新机很好,二手更香,其实这已不止是消费者的认知,也不像外界一些声音所说的那样仅是华为的“无奈”之举。


实际上,包括苹果、三星在内的诸多手机厂商,均在环保、减碳和绿色消费的大趋势下“盯”上了正在迎来爆发的二手消费市场。

 

手机厂商,“盯”上二手


这一次华为官宣开启二手手机业务,其实外界并不诧异。


首先,早在今年8月华为商城就已悄然上线“认证二手机”专区,近期官宣也意味着“靴子”落地。目前专区内已上架的机型以华为P30和Mate30系列为主,分为9成新和99新两种。

 

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媒体报道,华为目前在售的二手手机通常是一些第三方回收、售后,以及维修退货的机器,经过鸿蒙系统升级、电池换新以及华为系列原厂器件认证,最终才能登陆华为商城。


此外,华为推出二手机业务并非行业先例,不少手机厂商早已在官翻、二手领域有所布局。


以苹果为例,苹果在全球推出旧手机回收的“年年焕新计划”,用户每年都可以使用旧机来抵消购买新机的成本。除了力推以旧换新外,苹果商城曾在2015年上市过iPhone 6 系列的官翻机,并迅速脱销。现在进入苹果官网仍可以找到标有“Apple品质保证”的翻新产品页面,包括iPad、MacBook、Apple Watch等产品供消费者选择。

 

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此前的11月18日,苹果再度祭出“大招”,宣布将推出自助维修计划,进一步开放Apple原装零件的获取范围,让顾客在需要修理设备时拥有更多选择。


与此同时,三星也推出主打“新机一样的品质,不一样的价格”的三星官翻机,将来源于以旧换新的机器依照与新机一样的标准和流程翻新处理,且在机身背面将激光刻印字母R标识来表明二手机的身份。


另外,针对官翻机和二手机接纳程度较高的海外市场,媒体报道小米也曾推出“海外官翻机授权”业务;OPPO和vivo也已推出“二手机回收与二手机资源销售”业务,不过由于业务刚起步,官翻机的价格与新机差异并不明显。


由此可见,华为不是第一个,也不会是最后一个进军二手市场的手机厂商。

 

“诺曼底登陆”,开辟第二战场?


此前一直是在高端手机市场和苹果分天下的华为手机业务,为何也要布局二手手机生意?


从供应侧看,手机厂商普遍面临的芯片困局已有一年之久,尤其是在5G芯片的供应上华为受到的影响较大。虽然华为一直没有放弃手机业务,但不可否认的是今年以来,不论是华为发布的P50系列还是nova 9系列都是以4G机型为主,而另一款商务旗舰Mate 50也已经因芯片问题推迟发布。


新机市场推出4G手机稳守基本份额,在二手市场“诺曼底登陆”则可以开辟第二战场。


近两年,虽然5G手机的出货量不断增长,但全球和国内智能手机市场出货量的增速还是呈现出整体下滑趋势;比如IDC的数据就显示,2020年全球智能手机市场出货量同比下降了5.9%。


市场竞争日趋激烈,手机厂商一方面要不断推新,采用“机海”战术覆盖中、低、高端市场抢夺份额和获取更多利润;另一方面,也需要新机业务外在用户生态以及市场开拓等方面寻求新的增长点。


工信部数据显示,目前中国的二手手机存量累计超过20亿部,仅2020年产生的废旧手机就超过5亿部;而与庞大存量形成反差的是,国内二手手机的回收率仅2%左右。


华为财报则显示,2019年全年华为智能手机发货量超过2.4亿台;到了2020年,虽然官方没有做披露,但IDC发布的报告显示华为智能手机出货量为1.89亿台,其中国内市场1.25亿台。


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这些数据意味着什么?华为依然拥有庞大的用户群体,且高端机型的用户量相当可观。如何在新机迭代、选择更多的消费市场中留下这些用户,同时增强鸿蒙系统的覆盖,二手手机市场可以说都是不错的新选择。


二手市场的巨大潜力,也正在显现。


QuestMobile发布的《中国移动互联网2021半年大报告》显示,截至今年6月,闲置交易App行业的月活跃用户规模同比暴涨50%,达到创新高的1.8亿人次,活跃渗透率也从一年前的10.4%增长到了15.5%。


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多方因素作用下,二手电商活跃用户的规模还在持续快速攀升。易观在《中国二手电商行业洞察2021》中预计,国内二手电商市场的交易规模在2023年将达到5558亿,沙利文等机构则更为乐观的预计,2025年中国二手电商市场的规模将达到3万亿。


实际上从各大厂商的动作可以看出,当以智能手机为载体的移动互联网的流量天花板显现,用户正在持续增长的二手市场对大家来说无疑已是“富矿”。


从手机市场本身看,二手手机市场也在迎来快速发展。其中一个显著变化是:以往iPhone在二手市场一家独大,如今已是群雄逐鹿。


以今年双11为例,转转集团发布的二手双11战报数据显示,二手市场国产手机的交易量已经与iPhone形成分庭抗礼之势。

 

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其中,华为以12.36%的份额位居二手国产手机交易量第一,小米和vivo的交易量占比也分别达到12.16%和10.36%;OPPO以9.05%的占比排在第五名,荣耀则排名第六。


整体来看,国产手机军团在二手市场的总交易占比已经超过苹果iPhone。


公司名称:华为技术有限公司
华为技术有限公司,成立于1987年,总部位于广东省深圳市龙岗区。华为是全球领先的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商,专注于ICT领域,坚持稳健经营、持续创新、开放合作,在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势,为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的ICT解决方案、产品和服务,并致力于实现未来信息社会、构建更美好的全联接世界。
华为技术有限公司
华为技术有限公司,成立于1987年,总部位于广东省深圳市龙岗区。华为是全球领先的信息与通信技术(ICT)解决方案供应商,专注于ICT领域,坚持稳健经营、持续创新、开放合作,在电信运营商、企业、终端和云计算等领域构筑了端到端的解决方案优势,为运营商客户、企业客户和消费者提供有竞争力的ICT解决方案、产品和服务,并致力于实现未来信息社会、构建更美好的全联接世界。

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